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文/每日财报 栗佳
“这已经不是单纯的竞争,而是一种诋毁。”
过去一段时间,多家保险公司向笔者反映,其产品在公开渠道频繁遭遇第三方保险中介的“拉踩式”对比。这些中介代理人通过互联网平台发布所谓的“产品测评”,以片面、失实的信息,贬低特定保险公司的产品,同时抬高自身代理或合作的保险产品,对保险公司的正常销售和品牌声誉造成了冲击。
无独有偶,近日复旦大学保险团队发布的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》中,也对该现象进行了深度揭露。报告指出,部分中介平台在产品宣传页面通过不全面的对比形式,仅突出自身产品的单一优势维度,刻意回避价格、保障范围、续保条件、等待期等影响投保决策的核心信息,制造产品竞争力远超同类的虚假印象。
这不禁让人产生一系列疑问:这些令人眼花缭乱的保险产品“对比测评”,到底是消费者的“避坑指南”,还是精心设计的营销话术?在“客观对比”的表象之下,究竟隐藏着怎样的利益链条?当“拉踩”成为某些中介的流量密码,谁在真正为这种不实信息买单——是品牌声誉受损的保险公司,还是最终可能迷失在信息迷雾中的消费者?
对比拉踩成常态,
内在逻辑是什么?
笔者在互联网渠道发现,头部险企通常成为拉踩重灾区。
比如中国平安旗下“平安e生保”系列百万医疗险,常成为评测拉踩的“靶子”。中介会着重强调该产品“不保证续保”、“家庭不共享免赔额”、“人工器官赔付种类少”等所谓“缺点”,并直接与市场上保证续保20年的产品进行对比,得出“稳定性差、保障不足”的结论。然而,中介刻意淡化或回避了平安作为行业巨头所提供的住院费用垫付、全国就医绿通、院外特药服务等核心增值服务网络的价值,以及其品牌背后的理赔稳健性和服务响应能力。同样的,这种对比,本质上也是将一款侧重服务与品牌背书的产品,强行放在单一缺点框架中进行放大贬损。
中国人寿“康宁尊享2024”重疾险在多个保险中介测评对比中也常被冠以“10个坑”、“四大坑”等骇人结论。片面抨击其保费高、捆绑身故,却刻意回避其现金价值增长、超2万家网点的线下服务价值以及历史悠久的理赔服务经验,且还利用信息不对称制造焦虑。这种对比的本质,是用一款侧重品牌、服务、储蓄及终身全面保障的线下产品,去对标某些主打极致低价、消费形态、线上服务的互联网产品。这显然是不客观的,只比价格,不比服务;只谈条款的“严”,并不谈服务的“实”。
在这次复旦大学推出的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》也提到了一个案例:片面对比制造“产品最优”假象,在某保险经纪销售的中国人保金医保3号百万医疗险,产品页面通过“VS”对比图,仅突出“免赔额”和“赔付总限额”两个维度,刻意回避了关键的价格、保障范围、续保条件、等待期等核心信息。以专业角度来分析,这种不基于客观事实、不全面、刻意隐瞒关键信息的对比解读行为,是非常片面的,也有失公允的。
“测评”外衣下的利益链,
为何中介热衷拉踩?
为何会有不少中介代理人如此热衷于“拉踩式”营销?其根源或在于一条清晰的利益链条。
首先,是直接的经济驱动。互联网保险中介销售已形成“种草-引流-转化”的成熟模式,一篇吸引眼球的“测评”文章或视频,通过制造焦虑、突出对比,能有效将流量转化为保单。
笔者调查发现,一些保险中介代理人在销售20年/30年交产品时,首年佣金在首年保费的35%–50%左右,有些渠道甚至可以达到60%~80%。为了最大化佣金收入,中介自然倾向于推广佣金比例更高、而非真正最适合消费者的产品。通过“拉踩”佣金低或无法合作的大公司产品,来为高佣金产品“铺路”,便成为常见套路。
其次,是流量竞争下的内容策略。在如今信息过载的网络平台,保持客观独立、真实的保险产品测评难以获得高关注,而带有“揭秘”、“避坑”、“千万别买”等情绪化信息,通过夸张对比和制造对立的内容,更容易博得眼球,从而快速积累流量。“卖不了就踩”成为部分保险中介代理人的生存逻辑。
再者,是规避监管的“灰色操作”。许多从事此类保险代理营销的个人或机构,本身并不具备合法的保险销售资质。他们通过在网络上以“保险科普”、“产品分析”为名,行销售之实。其发布的对比信息无需像持牌机构一样经过严格的合规审核,内容的主观性和误导性空间很大。
比如,有些保险中介代理人会在互联网渠道上充斥发布着各类“产品榜单”、“王牌对决”和“全网性价比测评”。这些内容看似为消费者提供了清晰的购买指南,但其本质仍是为销售的特定产品导流。榜单的排名逻辑、对比维度的选取,无不服务于其商业目标——将流量引导至佣金更优或主推的产品上。这种以销售为导向的“测评”,其客观性难免存疑。
监管重拳与执行之困,
乱象之下谁在承受代价?
面对乱象,国家金融监管部门早已出手整顿。近年来,地方监管局的行动也日趋严厉。北京、河北等地银保监局专门针对保险直播、短视频营销出台规范性文件,严禁违规返佣、夸大宣传;上海启动了清理规范金融中介专项行动,重点打击寄生在银行保险产业链上的不法中介。
然而,监管政策在落地执行中仍面临挑战。一家头部的保险经纪公司公关部负责人曾对笔者表示:“公司严禁经纪人进行拉踩式营销,一旦发现旗下经纪人有此类行为向总部投诉,总部会进行严肃处理。”但现实情况是,网络平台信息海量、发布主体隐匿、内容变异传播快,中介机构总部很难对成千上万经纪人的每一篇个人推文、每一条短视频进行实时有效监控。“信息鱼龙混杂,很难去框定”成为许多保险公司和正规中介共同的困扰。
监管的穿透力也面临考验。许多“拉踩式”保险对比营销内容以“知识科普”、“经验分享”为包装进行引流,其商业推广性质被刻意淡化,给监管识别和定性带来非常大的困难。
显而易见的,这种“拉踩”乱象,最终损害的是多方利益。
最直接的受害者是消费者。片面、误导性的信息干扰了消费者的正常判断。消费者可能因轻信“对比测评”而退掉原有合适保障,转投所谓“性价比更高”但实际保障不足或服务跟不上的产品,待到需要理赔或服务时才发现问题。更有甚者,被诱导隐瞒健康告知,为日后理赔纠纷埋下巨大隐患。
保险公司,特别是注重长期品牌和服务的险企,成为对比拉踩的受害者。不客观真实的产品测评对比行为,会侵蚀其品牌声誉,扰乱市场秩序。而为了应对诋毁,保险公司也不得不投入额外资源进行监控和澄清,增加了运营成本。
整个保险行业的信誉被透支。当“拉踩”、“误导”成为部分保险中介代理人的营销常态,公众对保险行业的信任感会逐渐降低,给购买决策前后造成很大困扰,让用户陷入摇摆不定和怀疑的困境,从而导致其在挑选产品时容易忽视保险风险保障的核心价值,不利于行业健康长远发展。
保险的本质是风险保障和长期承诺。一个健康的保险市场,应建立在客观事实、信息对称、公平竞争和专业服务的基础之上。各方唯有摒弃短视的“流量思维”和“佣金至上”逻辑,保持理性,坚守合规底线,才能真正维护消费者权益,保障行业可持续、高质量发展。行业的未来,不在于谁的声音更响、谁的套路更猛,而在于谁的服务更稳、谁的承诺更真。{句子}
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再者,是规避监管的“灰色操作”。许多从事此类保险代理营销的个人或机构,本身并不具备合法的保险销售资质。他们通过在网络上以“保险科普”、“产品分析”为名,行销售之实。其发布的对比信息无需像持牌机构一样经过严格的合规审核,内容的主观性和误导性空间很大。
比如,有些保险中介代理人会在互联网渠道上充斥发布着各类“产品榜单”、“王牌对决”和“全网性价比测评”。这些内容看似为消费者提供了清晰的购买指南,但其本质仍是为销售的特定产品导流。榜单的排名逻辑、对比维度的选取,无不服务于其商业目标——将流量引导至佣金更优或主推的产品上。这种以销售为导向的“测评”,其客观性难免存疑。
监管重拳与执行之困,
乱象之下谁在承受代价?
面对乱象,国家金融监管部门早已出手整顿。近年来,地方监管局的行动也日趋严厉。北京、河北等地银保监局专门针对保险直播、短视频营销出台规范性文件,严禁违规返佣、夸大宣传;上海启动了清理规范金融中介专项行动,重点打击寄生在银行保险产业链上的不法中介。
然而,监管政策在落地执行中仍面临挑战。一家头部的保险经纪公司公关部负责人曾对笔者表示:“公司严禁经纪人进行拉踩式营销,一旦发现旗下经纪人有此类行为向总部投诉,总部会进行严肃处理。”但现实情况是,网络平台信息海量、发布主体隐匿、内容变异传播快,中介机构总部很难对成千上万经纪人的每一篇个人推文、每一条短视频进行实时有效监控。“信息鱼龙混杂,很难去框定”成为许多保险公司和正规中介共同的困扰。
监管的穿透力也面临考验。许多“拉踩式”保险对比营销内容以“知识科普”、“经验分享”为包装进行引流,其商业推广性质被刻意淡化,给监管识别和定性带来非常大的困难。
显而易见的,这种“拉踩”乱象,最终损害的是多方利益。
最直接的受害者是消费者。片面、误导性的信息干扰了消费者的正常判断。消费者可能因轻信“对比测评”而退掉原有合适保障,转投所谓“性价比更高”但实际保障不足或服务跟不上的产品,待到需要理赔或服务时才发现问题。更有甚者,被诱导隐瞒健康告知,为日后理赔纠纷埋下巨大隐患。
保险公司,特别是注重长期品牌和服务的险企,成为对比拉踩的受害者。不客观真实的产品测评对比行为,会侵蚀其品牌声誉,扰乱市场秩序。而为了应对诋毁,保险公司也不得不投入额外资源进行监控和澄清,增加了运营成本。
整个保险行业的信誉被透支。当“拉踩”、“误导”成为部分保险中介代理人的营销常态,公众对保险行业的信任感会逐渐降低,给购买决策前后造成很大困扰,让用户陷入摇摆不定和怀疑的困境,从而导致其在挑选产品时容易忽视保险风险保障的核心价值,不利于行业健康长远发展。
保险的本质是风险保障和长期承诺。一个健康的保险市场,应建立在客观事实、信息对称、公平竞争和专业服务的基础之上。各方唯有摒弃短视的“流量思维”和“佣金至上”逻辑,保持理性,坚守合规底线,才能真正维护消费者权益,保障行业可持续、高质量发展。行业的未来,不在于谁的声音更响、谁的套路更猛,而在于谁的服务更稳、谁的承诺更真。{句子}
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文/每日财报 栗佳
“这已经不是单纯的竞争,而是一种诋毁。”
过去一段时间,多家保险公司向笔者反映,其产品在公开渠道频繁遭遇第三方保险中介的“拉踩式”对比。这些中介代理人通过互联网平台发布所谓的“产品测评”,以片面、失实的信息,贬低特定保险公司的产品,同时抬高自身代理或合作的保险产品,对保险公司的正常销售和品牌声誉造成了冲击。
无独有偶,近日复旦大学保险团队发布的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》中,也对该现象进行了深度揭露。报告指出,部分中介平台在产品宣传页面通过不全面的对比形式,仅突出自身产品的单一优势维度,刻意回避价格、保障范围、续保条件、等待期等影响投保决策的核心信息,制造产品竞争力远超同类的虚假印象。
这不禁让人产生一系列疑问:这些令人眼花缭乱的保险产品“对比测评”,到底是消费者的“避坑指南”,还是精心设计的营销话术?在“客观对比”的表象之下,究竟隐藏着怎样的利益链条?当“拉踩”成为某些中介的流量密码,谁在真正为这种不实信息买单——是品牌声誉受损的保险公司,还是最终可能迷失在信息迷雾中的消费者?
对比拉踩成常态,
内在逻辑是什么?
笔者在互联网渠道发现,头部险企通常成为拉踩重灾区。
比如中国平安旗下“平安e生保”系列百万医疗险,常成为评测拉踩的“靶子”。中介会着重强调该产品“不保证续保”、“家庭不共享免赔额”、“人工器官赔付种类少”等所谓“缺点”,并直接与市场上保证续保20年的产品进行对比,得出“稳定性差、保障不足”的结论。然而,中介刻意淡化或回避了平安作为行业巨头所提供的住院费用垫付、全国就医绿通、院外特药服务等核心增值服务网络的价值,以及其品牌背后的理赔稳健性和服务响应能力。同样的,这种对比,本质上也是将一款侧重服务与品牌背书的产品,强行放在单一缺点框架中进行放大贬损。
中国人寿“康宁尊享2024”重疾险在多个保险中介测评对比中也常被冠以“10个坑”、“四大坑”等骇人结论。片面抨击其保费高、捆绑身故,却刻意回避其现金价值增长、超2万家网点的线下服务价值以及历史悠久的理赔服务经验,且还利用信息不对称制造焦虑。这种对比的本质,是用一款侧重品牌、服务、储蓄及终身全面保障的线下产品,去对标某些主打极致低价、消费形态、线上服务的互联网产品。这显然是不客观的,只比价格,不比服务;只谈条款的“严”,并不谈服务的“实”。
在这次复旦大学推出的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》也提到了一个案例:片面对比制造“产品最优”假象,在某保险经纪销售的中国人保金医保3号百万医疗险,产品页面通过“VS”对比图,仅突出“免赔额”和“赔付总限额”两个维度,刻意回避了关键的价格、保障范围、续保条件、等待期等核心信息。以专业角度来分析,这种不基于客观事实、不全面、刻意隐瞒关键信息的对比解读行为,是非常片面的,也有失公允的。
“测评”外衣下的利益链,
为何中介热衷拉踩?
为何会有不少中介代理人如此热衷于“拉踩式”营销?其根源或在于一条清晰的利益链条。
首先,是直接的经济驱动。互联网保险中介销售已形成“种草-引流-转化”的成熟模式,一篇吸引眼球的“测评”文章或视频,通过制造焦虑、突出对比,能有效将流量转化为保单。
笔者调查发现,一些保险中介代理人在销售20年/30年交产品时,首年佣金在首年保费的35%–50%左右,有些渠道甚至可以达到60%~80%。为了最大化佣金收入,中介自然倾向于推广佣金比例更高、而非真正最适合消费者的产品。通过“拉踩”佣金低或无法合作的大公司产品,来为高佣金产品“铺路”,便成为常见套路。
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比如,有些保险中介代理人会在互联网渠道上充斥发布着各类“产品榜单”、“王牌对决”和“全网性价比测评”。这些内容看似为消费者提供了清晰的购买指南,但其本质仍是为销售的特定产品导流。榜单的排名逻辑、对比维度的选取,无不服务于其商业目标——将流量引导至佣金更优或主推的产品上。这种以销售为导向的“测评”,其客观性难免存疑。
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然而,监管政策在落地执行中仍面临挑战。一家头部的保险经纪公司公关部负责人曾对笔者表示:“公司严禁经纪人进行拉踩式营销,一旦发现旗下经纪人有此类行为向总部投诉,总部会进行严肃处理。”但现实情况是,网络平台信息海量、发布主体隐匿、内容变异传播快,中介机构总部很难对成千上万经纪人的每一篇个人推文、每一条短视频进行实时有效监控。“信息鱼龙混杂,很难去框定”成为许多保险公司和正规中介共同的困扰。
监管的穿透力也面临考验。许多“拉踩式”保险对比营销内容以“知识科普”、“经验分享”为包装进行引流,其商业推广性质被刻意淡化,给监管识别和定性带来非常大的困难。
显而易见的,这种“拉踩”乱象,最终损害的是多方利益。
最直接的受害者是消费者。片面、误导性的信息干扰了消费者的正常判断。消费者可能因轻信“对比测评”而退掉原有合适保障,转投所谓“性价比更高”但实际保障不足或服务跟不上的产品,待到需要理赔或服务时才发现问题。更有甚者,被诱导隐瞒健康告知,为日后理赔纠纷埋下巨大隐患。
保险公司,特别是注重长期品牌和服务的险企,成为对比拉踩的受害者。不客观真实的产品测评对比行为,会侵蚀其品牌声誉,扰乱市场秩序。而为了应对诋毁,保险公司也不得不投入额外资源进行监控和澄清,增加了运营成本。
整个保险行业的信誉被透支。当“拉踩”、“误导”成为部分保险中介代理人的营销常态,公众对保险行业的信任感会逐渐降低,给购买决策前后造成很大困扰,让用户陷入摇摆不定和怀疑的困境,从而导致其在挑选产品时容易忽视保险风险保障的核心价值,不利于行业健康长远发展。
保险的本质是风险保障和长期承诺。一个健康的保险市场,应建立在客观事实、信息对称、公平竞争和专业服务的基础之上。各方唯有摒弃短视的“流量思维”和“佣金至上”逻辑,保持理性,坚守合规底线,才能真正维护消费者权益,保障行业可持续、高质量发展。行业的未来,不在于谁的声音更响、谁的套路更猛,而在于谁的服务更稳、谁的承诺更真。{句子}
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文/每日财报 栗佳
“这已经不是单纯的竞争,而是一种诋毁。”
过去一段时间,多家保险公司向笔者反映,其产品在公开渠道频繁遭遇第三方保险中介的“拉踩式”对比。这些中介代理人通过互联网平台发布所谓的“产品测评”,以片面、失实的信息,贬低特定保险公司的产品,同时抬高自身代理或合作的保险产品,对保险公司的正常销售和品牌声誉造成了冲击。
无独有偶,近日复旦大学保险团队发布的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》中,也对该现象进行了深度揭露。报告指出,部分中介平台在产品宣传页面通过不全面的对比形式,仅突出自身产品的单一优势维度,刻意回避价格、保障范围、续保条件、等待期等影响投保决策的核心信息,制造产品竞争力远超同类的虚假印象。
这不禁让人产生一系列疑问:这些令人眼花缭乱的保险产品“对比测评”,到底是消费者的“避坑指南”,还是精心设计的营销话术?在“客观对比”的表象之下,究竟隐藏着怎样的利益链条?当“拉踩”成为某些中介的流量密码,谁在真正为这种不实信息买单——是品牌声誉受损的保险公司,还是最终可能迷失在信息迷雾中的消费者?
对比拉踩成常态,
内在逻辑是什么?
笔者在互联网渠道发现,头部险企通常成为拉踩重灾区。
比如中国平安旗下“平安e生保”系列百万医疗险,常成为评测拉踩的“靶子”。中介会着重强调该产品“不保证续保”、“家庭不共享免赔额”、“人工器官赔付种类少”等所谓“缺点”,并直接与市场上保证续保20年的产品进行对比,得出“稳定性差、保障不足”的结论。然而,中介刻意淡化或回避了平安作为行业巨头所提供的住院费用垫付、全国就医绿通、院外特药服务等核心增值服务网络的价值,以及其品牌背后的理赔稳健性和服务响应能力。同样的,这种对比,本质上也是将一款侧重服务与品牌背书的产品,强行放在单一缺点框架中进行放大贬损。
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在这次复旦大学推出的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》也提到了一个案例:片面对比制造“产品最优”假象,在某保险经纪销售的中国人保金医保3号百万医疗险,产品页面通过“VS”对比图,仅突出“免赔额”和“赔付总限额”两个维度,刻意回避了关键的价格、保障范围、续保条件、等待期等核心信息。以专业角度来分析,这种不基于客观事实、不全面、刻意隐瞒关键信息的对比解读行为,是非常片面的,也有失公允的。
“测评”外衣下的利益链,
为何中介热衷拉踩?
为何会有不少中介代理人如此热衷于“拉踩式”营销?其根源或在于一条清晰的利益链条。
首先,是直接的经济驱动。互联网保险中介销售已形成“种草-引流-转化”的成熟模式,一篇吸引眼球的“测评”文章或视频,通过制造焦虑、突出对比,能有效将流量转化为保单。
笔者调查发现,一些保险中介代理人在销售20年/30年交产品时,首年佣金在首年保费的35%–50%左右,有些渠道甚至可以达到60%~80%。为了最大化佣金收入,中介自然倾向于推广佣金比例更高、而非真正最适合消费者的产品。通过“拉踩”佣金低或无法合作的大公司产品,来为高佣金产品“铺路”,便成为常见套路。
其次,是流量竞争下的内容策略。在如今信息过载的网络平台,保持客观独立、真实的保险产品测评难以获得高关注,而带有“揭秘”、“避坑”、“千万别买”等情绪化信息,通过夸张对比和制造对立的内容,更容易博得眼球,从而快速积累流量。“卖不了就踩”成为部分保险中介代理人的生存逻辑。
再者,是规避监管的“灰色操作”。许多从事此类保险代理营销的个人或机构,本身并不具备合法的保险销售资质。他们通过在网络上以“保险科普”、“产品分析”为名,行销售之实。其发布的对比信息无需像持牌机构一样经过严格的合规审核,内容的主观性和误导性空间很大。
比如,有些保险中介代理人会在互联网渠道上充斥发布着各类“产品榜单”、“王牌对决”和“全网性价比测评”。这些内容看似为消费者提供了清晰的购买指南,但其本质仍是为销售的特定产品导流。榜单的排名逻辑、对比维度的选取,无不服务于其商业目标——将流量引导至佣金更优或主推的产品上。这种以销售为导向的“测评”,其客观性难免存疑。
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然而,监管政策在落地执行中仍面临挑战。一家头部的保险经纪公司公关部负责人曾对笔者表示:“公司严禁经纪人进行拉踩式营销,一旦发现旗下经纪人有此类行为向总部投诉,总部会进行严肃处理。”但现实情况是,网络平台信息海量、发布主体隐匿、内容变异传播快,中介机构总部很难对成千上万经纪人的每一篇个人推文、每一条短视频进行实时有效监控。“信息鱼龙混杂,很难去框定”成为许多保险公司和正规中介共同的困扰。
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显而易见的,这种“拉踩”乱象,最终损害的是多方利益。
最直接的受害者是消费者。片面、误导性的信息干扰了消费者的正常判断。消费者可能因轻信“对比测评”而退掉原有合适保障,转投所谓“性价比更高”但实际保障不足或服务跟不上的产品,待到需要理赔或服务时才发现问题。更有甚者,被诱导隐瞒健康告知,为日后理赔纠纷埋下巨大隐患。
保险公司,特别是注重长期品牌和服务的险企,成为对比拉踩的受害者。不客观真实的产品测评对比行为,会侵蚀其品牌声誉,扰乱市场秩序。而为了应对诋毁,保险公司也不得不投入额外资源进行监控和澄清,增加了运营成本。
整个保险行业的信誉被透支。当“拉踩”、“误导”成为部分保险中介代理人的营销常态,公众对保险行业的信任感会逐渐降低,给购买决策前后造成很大困扰,让用户陷入摇摆不定和怀疑的困境,从而导致其在挑选产品时容易忽视保险风险保障的核心价值,不利于行业健康长远发展。
保险的本质是风险保障和长期承诺。一个健康的保险市场,应建立在客观事实、信息对称、公平竞争和专业服务的基础之上。各方唯有摒弃短视的“流量思维”和“佣金至上”逻辑,保持理性,坚守合规底线,才能真正维护消费者权益,保障行业可持续、高质量发展。行业的未来,不在于谁的声音更响、谁的套路更猛,而在于谁的服务更稳、谁的承诺更真。{句子}
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①通过浏览器下载
打开“国产国产精品人在线观看官方版”手机浏览器(例如百度浏览器)。在搜索框中输入您想要下载的应用的全名,点击下载链接网址,下载完成后点击“允许安装”。
②使用自带的软件商店
打开“国产国产精品人在线观看官方版”的手机自带的“软件商店”(也叫应用商店)。在推荐中选择您想要下载的软件,或者使用搜索功能找到您需要的应用。点击“安装”即 可开始下载和安装。
③使用下载资源
有时您可以从“国产国产精品人在线观看官方版”其他人那里获取已经下载好的应用资源。使用类似百度网盘的工具下载资源。下载完成后,进行安全扫描以确保没有携带病毒,然后点击安装。
第一步:访问国产国产精品人在线观看官方版官方网站或可靠的软件下载平台:访问确保您从官方网站或者其他可信的软件下载网站获取软件,这可以避免下载到恶意软件。
第二步:选择软件版本:根据您的操作系统(如 Windows、Mac、Linux)选择合适的软件版本。有时候还需要根据系统的位数(32位或64位)来选择国产国产精品人在线观看官方版。
第三步: 下载国产国产精品人在线观看官方版软件:点击下载链接或按钮开始下载。根据您的浏览器设置,可能会询问您保存位置。
第四步:检查并安装软件: 在安装前,您可以使用 国产国产精品人在线观看官方版对下载的文件进行扫描,确保国产国产精品人在线观看官方版软件安全无恶意代码。 双击下载的安装文件开始安装过程。根据提示完成安装步骤,这可能包括接受许可协议、选择安装位置、配置安装选项等。
第五步:启动软件:安装完成后,通常会在桌面或开始菜单创建软件快捷方式,点击即可启动使用国产国产精品人在线观看官方版软件。
第六步:更新和激活(如果需要): 第一次启动国产国产精品人在线观看官方版软件时,可能需要联网激活或注册。检查是否有可用的软件更新,以确保使用的是最新版本,这有助于修复已知的错误和提高软件性能。
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文/每日财报 栗佳
“这已经不是单纯的竞争,而是一种诋毁。”
过去一段时间,多家保险公司向笔者反映,其产品在公开渠道频繁遭遇第三方保险中介的“拉踩式”对比。这些中介代理人通过互联网平台发布所谓的“产品测评”,以片面、失实的信息,贬低特定保险公司的产品,同时抬高自身代理或合作的保险产品,对保险公司的正常销售和品牌声誉造成了冲击。
无独有偶,近日复旦大学保险团队发布的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》中,也对该现象进行了深度揭露。报告指出,部分中介平台在产品宣传页面通过不全面的对比形式,仅突出自身产品的单一优势维度,刻意回避价格、保障范围、续保条件、等待期等影响投保决策的核心信息,制造产品竞争力远超同类的虚假印象。
这不禁让人产生一系列疑问:这些令人眼花缭乱的保险产品“对比测评”,到底是消费者的“避坑指南”,还是精心设计的营销话术?在“客观对比”的表象之下,究竟隐藏着怎样的利益链条?当“拉踩”成为某些中介的流量密码,谁在真正为这种不实信息买单——是品牌声誉受损的保险公司,还是最终可能迷失在信息迷雾中的消费者?
对比拉踩成常态,
内在逻辑是什么?
笔者在互联网渠道发现,头部险企通常成为拉踩重灾区。
比如中国平安旗下“平安e生保”系列百万医疗险,常成为评测拉踩的“靶子”。中介会着重强调该产品“不保证续保”、“家庭不共享免赔额”、“人工器官赔付种类少”等所谓“缺点”,并直接与市场上保证续保20年的产品进行对比,得出“稳定性差、保障不足”的结论。然而,中介刻意淡化或回避了平安作为行业巨头所提供的住院费用垫付、全国就医绿通、院外特药服务等核心增值服务网络的价值,以及其品牌背后的理赔稳健性和服务响应能力。同样的,这种对比,本质上也是将一款侧重服务与品牌背书的产品,强行放在单一缺点框架中进行放大贬损。
中国人寿“康宁尊享2024”重疾险在多个保险中介测评对比中也常被冠以“10个坑”、“四大坑”等骇人结论。片面抨击其保费高、捆绑身故,却刻意回避其现金价值增长、超2万家网点的线下服务价值以及历史悠久的理赔服务经验,且还利用信息不对称制造焦虑。这种对比的本质,是用一款侧重品牌、服务、储蓄及终身全面保障的线下产品,去对标某些主打极致低价、消费形态、线上服务的互联网产品。这显然是不客观的,只比价格,不比服务;只谈条款的“严”,并不谈服务的“实”。
在这次复旦大学推出的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》也提到了一个案例:片面对比制造“产品最优”假象,在某保险经纪销售的中国人保金医保3号百万医疗险,产品页面通过“VS”对比图,仅突出“免赔额”和“赔付总限额”两个维度,刻意回避了关键的价格、保障范围、续保条件、等待期等核心信息。以专业角度来分析,这种不基于客观事实、不全面、刻意隐瞒关键信息的对比解读行为,是非常片面的,也有失公允的。
“测评”外衣下的利益链,
为何中介热衷拉踩?
为何会有不少中介代理人如此热衷于“拉踩式”营销?其根源或在于一条清晰的利益链条。
首先,是直接的经济驱动。互联网保险中介销售已形成“种草-引流-转化”的成熟模式,一篇吸引眼球的“测评”文章或视频,通过制造焦虑、突出对比,能有效将流量转化为保单。
笔者调查发现,一些保险中介代理人在销售20年/30年交产品时,首年佣金在首年保费的35%–50%左右,有些渠道甚至可以达到60%~80%。为了最大化佣金收入,中介自然倾向于推广佣金比例更高、而非真正最适合消费者的产品。通过“拉踩”佣金低或无法合作的大公司产品,来为高佣金产品“铺路”,便成为常见套路。
其次,是流量竞争下的内容策略。在如今信息过载的网络平台,保持客观独立、真实的保险产品测评难以获得高关注,而带有“揭秘”、“避坑”、“千万别买”等情绪化信息,通过夸张对比和制造对立的内容,更容易博得眼球,从而快速积累流量。“卖不了就踩”成为部分保险中介代理人的生存逻辑。
再者,是规避监管的“灰色操作”。许多从事此类保险代理营销的个人或机构,本身并不具备合法的保险销售资质。他们通过在网络上以“保险科普”、“产品分析”为名,行销售之实。其发布的对比信息无需像持牌机构一样经过严格的合规审核,内容的主观性和误导性空间很大。
比如,有些保险中介代理人会在互联网渠道上充斥发布着各类“产品榜单”、“王牌对决”和“全网性价比测评”。这些内容看似为消费者提供了清晰的购买指南,但其本质仍是为销售的特定产品导流。榜单的排名逻辑、对比维度的选取,无不服务于其商业目标——将流量引导至佣金更优或主推的产品上。这种以销售为导向的“测评”,其客观性难免存疑。
监管重拳与执行之困,
乱象之下谁在承受代价?
面对乱象,国家金融监管部门早已出手整顿。近年来,地方监管局的行动也日趋严厉。北京、河北等地银保监局专门针对保险直播、短视频营销出台规范性文件,严禁违规返佣、夸大宣传;上海启动了清理规范金融中介专项行动,重点打击寄生在银行保险产业链上的不法中介。
然而,监管政策在落地执行中仍面临挑战。一家头部的保险经纪公司公关部负责人曾对笔者表示:“公司严禁经纪人进行拉踩式营销,一旦发现旗下经纪人有此类行为向总部投诉,总部会进行严肃处理。”但现实情况是,网络平台信息海量、发布主体隐匿、内容变异传播快,中介机构总部很难对成千上万经纪人的每一篇个人推文、每一条短视频进行实时有效监控。“信息鱼龙混杂,很难去框定”成为许多保险公司和正规中介共同的困扰。
监管的穿透力也面临考验。许多“拉踩式”保险对比营销内容以“知识科普”、“经验分享”为包装进行引流,其商业推广性质被刻意淡化,给监管识别和定性带来非常大的困难。
显而易见的,这种“拉踩”乱象,最终损害的是多方利益。
最直接的受害者是消费者。片面、误导性的信息干扰了消费者的正常判断。消费者可能因轻信“对比测评”而退掉原有合适保障,转投所谓“性价比更高”但实际保障不足或服务跟不上的产品,待到需要理赔或服务时才发现问题。更有甚者,被诱导隐瞒健康告知,为日后理赔纠纷埋下巨大隐患。
保险公司,特别是注重长期品牌和服务的险企,成为对比拉踩的受害者。不客观真实的产品测评对比行为,会侵蚀其品牌声誉,扰乱市场秩序。而为了应对诋毁,保险公司也不得不投入额外资源进行监控和澄清,增加了运营成本。
整个保险行业的信誉被透支。当“拉踩”、“误导”成为部分保险中介代理人的营销常态,公众对保险行业的信任感会逐渐降低,给购买决策前后造成很大困扰,让用户陷入摇摆不定和怀疑的困境,从而导致其在挑选产品时容易忽视保险风险保障的核心价值,不利于行业健康长远发展。
保险的本质是风险保障和长期承诺。一个健康的保险市场,应建立在客观事实、信息对称、公平竞争和专业服务的基础之上。各方唯有摒弃短视的“流量思维”和“佣金至上”逻辑,保持理性,坚守合规底线,才能真正维护消费者权益,保障行业可持续、高质量发展。行业的未来,不在于谁的声音更响、谁的套路更猛,而在于谁的服务更稳、谁的承诺更真。{句子}
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无独有偶,近日复旦大学保险团队发布的《2026年保险行业消费者权益保护工作报告》中,也对该现象进行了深度揭露。报告指出,部分中介平台在产品宣传页面通过不全面的对比形式,仅突出自身产品的单一优势维度,刻意回避价格、保障范围、续保条件、等待期等影响投保决策的核心信息,制造产品竞争力远超同类的虚假印象。
这不禁让人产生一系列疑问:这些令人眼花缭乱的保险产品“对比测评”,到底是消费者的“避坑指南”,还是精心设计的营销话术?在“客观对比”的表象之下,究竟隐藏着怎样的利益链条?当“拉踩”成为某些中介的流量密码,谁在真正为这种不实信息买单——是品牌声誉受损的保险公司,还是最终可能迷失在信息迷雾中的消费者?
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最直接的受害者是消费者。片面、误导性的信息干扰了消费者的正常判断。消费者可能因轻信“对比测评”而退掉原有合适保障,转投所谓“性价比更高”但实际保障不足或服务跟不上的产品,待到需要理赔或服务时才发现问题。更有甚者,被诱导隐瞒健康告知,为日后理赔纠纷埋下巨大隐患。
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保险的本质是风险保障和长期承诺。一个健康的保险市场,应建立在客观事实、信息对称、公平竞争和专业服务的基础之上。各方唯有摒弃短视的“流量思维”和“佣金至上”逻辑,保持理性,坚守合规底线,才能真正维护消费者权益,保障行业可持续、高质量发展。行业的未来,不在于谁的声音更响、谁的套路更猛,而在于谁的服务更稳、谁的承诺更真。{句子}。
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